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Lanzamiento de la bruma capilar Biferdil, una campaña 360º que celebra la llegada de la primavera
Biferdil ha lanzado su primera bruma capilar, un nuevo e innovador producto que mezcla lo mejor de la perfumería y el cuidado para el cabello. Con aroma oriental, que combina notas frutales y florales, esta bruma capilar transmite la alegría y frescura de la primavera. Aprovechamos el ánimo festivo y el florecimiento de la temporada para conectar con el público y crear una campaña de marketing integral.
Elaboramos una estrategia de comunicación 360º que abarcó desde la producción de contenido audiovisual hasta acciones de street marketing y campañas digitales.
A continuación, les compartimos un recorrido detallado de cada una de las etapas de esta campaña.
Estrategia y conceptualización: La primavera, sus colores y aromas.
Septiembre marca el inicio de la primavera, un mes donde las flores emergen, las calles se llenan de vida y las personas adoptan un estado de ánimo más positivo. Decidimos unir el lanzamiento de la bruma capilar Biferdil a este momento simbólico, aprovechando el concepto de Welcome Spring. El objetivo fue plasmar en cada acción y pieza de la campaña la frescura, la alegría y la energía que la primavera trae consigo, al igual que el aroma floral y frutal del producto.
Pero la campaña no solo se trataba del concepto y el mensaje; también pusimos un esfuerzo considerable en la ejecución visual de cada uno de los elementos que acompañaron este lanzamiento. Desde la creación de los ads y newsletters, hasta el feed de Instagram y los tarjetones físicos, nuestro equipo de diseño trabajó meticulosamente para asegurar que cada pieza comunique el mood fresco y alegre que caracteriza a la bruma capilar.
Ads y banners: Se diseñaron anuncios visualmente atractivos para plataformas digitales, priorizando imágenes vibrantes y limpias que destacaran la ligereza y energía del producto.
Newsletter: Para la campaña de email marketing, creamos una serie de newsletters con un diseño moderno, incluyendo imágenes del producto y mensajes que transmitían la alegría de la primavera, logrando una conexión directa con los suscriptores. Todo aquello que enviamos, a su vez, lo difundimos en nuestro canal de Whatsapp; en donde comunicamos diferentes beneficios para la comunidad.
Feed de Instagram: El grid de Instagram fue cuidadosamente planeado para mantener una estética coherente y atractiva. Usamos una combinación de fotos de producto, lifestyle y videos cortos, generando un impacto visual que resonara con la audiencia joven y activa de la marca.
Tarjetones: Para complementar el gifting y las activaciones físicas, diseñamos tarjetones impresos que acompañaban el producto, reforzando el concepto de frescura y bienestar con colores vivos y un diseño minimalista pero elegante.
Este trabajo de diseño integral no solo ayudó a posicionar el producto, sino que también amplificó la identidad visual de Biferdil, alineando cada canal de comunicación bajo una misma estética y mensaje.
Campaña 360º: cada etapa del lanzamiento
La campaña de lanzamiento de la bruma capilar se estructuró en una estrategia integral, contemplando tanto canales digitales como físicos. Dividimos las acciones en varias etapas clave, cada una de las cuales fue diseñada para maximizar el impacto del producto en el mercado.
Foto Producto + Shooting Bodegón
Realizamos un shooting de fotos de producto con fondo blanco, pensado para ser versátil y fácil de maquetar en diferentes formatos. Las imágenes son utilizadas en el e-commerce de Biferdil, ads, redes sociales y puntos de venta.
El bodegón fue una de las piezas centrales de la campaña. Trabajamos en la creación de una composición artística que no solo destacara el producto, sino que también comunicara su aroma y esencia a través de la inclusión de sus ingredientes visuales. Esto nos permitió transmitir el concepto de la bruma capilar de manera sensorial y visual.
Modelo de Campaña
Para reforzar el mensaje de frescura y energía positiva, realizamos una sesión fotográfica con una modelo, que complementa el bodegón y transmite el mood alegre y primaveral del producto. Estas fotos se utilizaron en billboards, ads, redes sociales, puntos de venta y en la web.
Shooting Lifestyle
Complementando las fotos de producto y modelo, realizamos una sesión de fotos estilo lifestyle para mostrar el uso real del producto en diferentes contextos, alineándonos con tendencias actuales. Este tipo de contenido resultó clave para conectar con la audiencia en Instagram y otras plataformas digitales.
Activación de Street Marketing
En paralelo al lanzamiento digital, llevamos a cabo una activación de street marketing en distintos puntos de la ciudad. La idea fue sacar la campaña a la calle, llevando la esencia del producto a los espacios cotidianos, donde las personas pudieran interactuar con el aroma y conocer de cerca la bruma capilar. Esto generó una conexión directa con el público en un entorno real, reforzando el mensaje fresco y alegre de la primavera.
Gifting y Seeding
La campaña incluyó también una acción de gifting y seeding, donde influencers y personalidades clave recibieron la bruma capilar en un empaque especial, diseñado para transmitir el mismo mood que el resto de la campaña. Estas acciones no solo ayudaron a difundir el producto de manera orgánica, sino que también fortalecieron la visibilidad de la marca en redes sociales.
Timeline del lanzamiento
La estrategia de tiempo para la campaña de la bruma capilar se dividió en las siguientes fases:
Warm Up:
Diez días antes del lanzamiento, comenzamos a generar expectativa con contenido en redes sociales y anuncios que introdujeron el concepto de primavera y frescura, sin revelar el producto por completo. También sumamos una campaña de ADS de captación de leads que fue clave para poder generar una nueva base de datos.
Durante esta fase se definieron piezas clave para el lanzamiento online y offline, como las gráficas de ads y los diseños de grid de Instagram.
Lanzamiento:
El día del lanzamiento, todas las plataformas digitales de Biferdil fueron sincronizadas para el anuncio oficial de la bruma capilar. Las imágenes del producto, bodegones y lifestyle se publicaron de manera simultánea, junto con los anuncios en formato de video y billboards.
Street Marketing y Gifting:
Durante los días posteriores al lanzamiento, llevamos a cabo las acciones de street marketing y gifting, generando un gran impacto y visibilidad. Influencers comenzaron a compartir sus reseñas y fotos, amplificando la campaña de forma orgánica.
Evento PIGMENTOFEST:
Finalmente, en la Pigmento Fest organizamos un stand especial para presentar la bruma capilar, donde se recreó un ambiente inspirado en la primavera, reflejando el aroma y los ingredientes del producto. Este evento fue cubierto en redes sociales y medios, consolidando la campaña.
Si querés ver absolutamente todo sobre el lanzamiento de la nueva bruma capilar,
Cómo creamos campañas 360º
Somos una agencia y estudio creativo, diseñamos y ejecutamos campañas 360º con un enfoque integral para estar presentes en todos los puntos de contacto del cliente y generar un impacto positivo en notoriedad, posicionamiento y ventas.
Cada detalle, desde la estrategia visual hasta la activación en las calles, es cuidadosamente pensado para generar un impacto real en el mercado y en el público. La clave está, por un lado, en entender cómo conectar emocionalmente con los consumidores y por otro en lograr la consistencia del mensaje en todos los canales disponibles.
Además, esta campaña ejemplifica cómo trabajamos de manera colaborativa entre las áreas de diseño, marketing y producción, lo que nos permite crear campañas cohesionadas y efectivas. Si estás buscando una estrategia integral que combine innovación, creatividad y resultados, tenemos la experiencia y las herramientas necesarias para llevar tu marca al siguiente nivel.
Cami Elkin
Creative Director, FAIER Digital Agency.
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Y yo pensaba que con instagram era suficiente jajaa, gracias por la información!