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  • Foto del escritorMariano Casabal

El poder del marketing digital en real estate: Cómo posicionar tu empresa y conectar con potenciales clientes.

Actualizado: 18 jun



En el competitivo mundo de la arquitectura, destacarse no solo depende de la calidad del diseño y la ejecución de los proyectos, sino también de una sólida presencia en el ecosistema digital. Aquí es donde entra en juego la importancia de la comunicación digital y el marketing especializado. En este artículo, exploraremos cómo una agencia de marketing puede ayudar a estudios de arquitectura, desarrolladoras y constructoras a construir una identidad fuerte, mostrar sus obras, y generar una comunidad comprometida que se traduzca en leads de alta calidad.


Desde Faier Digital Agency, a través de nuestra experiencia y distintos clientes con los que venimos trabajando hace años, hemos entendido el crecimiento de las oportunidades de posicionamiento de marcas y sub-marcas de estudios de arquitectura en Buenos Aires, Miami, México y Madrid.


La identidad digital: El primer paso hacia el reconocimiento.

Para que un estudio de arquitectura se destaque en el entorno digital, es crucial construir una identidad de marca clara y coherente. Esto incluye:


Branding visual y narrativo: Crear una identidad visual que refleje los valores y la visión del estudio. Esto abarca desde el logotipo y la paleta de colores hasta el estilo de comunicación.



Contenido de calidad: Publicar contenido que muestre no solo los proyectos terminados, sino también el proceso de diseño, la elección de materiales y los conceptos detrás de cada obra. Historias que conecten emocionalmente con el público.



Difusión y alcance: Haciendo que tu trabajo sea visible.

Una vez establecida la identidad, es esencial asegurarse de que llegue al público adecuado. Aquí es donde las estrategias de marketing digital juegan un papel fundamental:




SEO y posicionamiento en buscadores: Optimizar el sitio web del estudio para que aparezca en los primeros resultados de búsqueda. Esto incluye el uso de palabras clave relacionadas con la arquitectura y los servicios específicos ofrecidos.


Marketing de contenidos: Crear y compartir artículos, blogs, y videos que aborden temas relevantes como tendencias en arquitectura, estudios de casos de proyectos exitosos, y consejos de diseño.


Redes sociales: Utilizar plataformas como Instagram, Pinterest y LinkedIn para mostrar visuales impactantes de los proyectos, compartir actualizaciones y interactuar con la comunidad.



Mostrar el avance de las obras: Transparencia y confianza

Mantener a la audiencia informada sobre el progreso de los proyectos es clave para generar confianza y mantener el interés:


  • Actualizaciones regulares: Publicar fotos y videos del progreso de las obras, destacando hitos importantes y mostrando la evolución desde el diseño hasta la finalización.

  • Detrás de escena: Compartir detalles sobre la elección de materiales, desafíos superados durante la construcción, y entrevistas con los arquitectos y constructores.



Generación de leads y conversión: De seguidores a clientes.

El objetivo final de cualquier estrategia de marketing es convertir a los seguidores en clientes potenciales:


  • Publicidad dirigida: Crear campañas de ads específicos que resalten las características únicas de cada proyecto y lleguen a un público segmentado por intereses y necesidades.


  • Landing pages efectivas: Diseñar páginas de destino que capten la atención de los visitantes y los motiven a dejar sus datos de contacto para obtener más información.


  • Email marketing: Utilizar newsletters para mantener a la audiencia informada sobre nuevos proyectos, eventos y promociones especiales.



Conclusión


Desde nuestra experiencia como agencia de comunicación, podemos visualizar la constante expansión del real estate en todo el ecosistema digital. Es importante destacar los cimientos de cada empresa para poder construir de forma sólida tanto en el mundo real como en los espacios digitales. Por eso, los valores, el concepto, la trayectoria y la esencia de cada marca deben estar correctamente representadas en cada punto de la comunicación. La simplicidad, la consistencia y la voz como herramientas fundamentales para plasmar la identidad y el target al cual nos queremos dirigir. Una vez establecidas las bases, el siguiente paso es la expansión a través de las distintas plataformas donde se realizara el análisis, segmentación y la estrategia adecuada para comunicar lo previamente establecido al público objetivo.



Mariano Casabal

CEO, FAIER Digital Agency.



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