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  • Foto del escritorMariano Casabal

TikTok Ads: ¿qué es y cómo funciona?

Actualizado: 11 jun

Todo lo que necesitas saber sobre TikTok Ads: su definición, funcionalidad, proceso de creación de campañas y variedades de anuncios.


Mujer joven sosteniendo e telefono a la altura de su cara sonriendo, alucion a tiktok ads.

Desde sus inicios hasta la actualidad, TikTok ha ganado popularidad entre el grupo demográfico más joven, particularmente entre los menores de 30 años. Esta plataforma de redes sociales ha solidificado su posición como uno de los espacios de referencia para empresas y marcas que buscan acceso a marketing de vanguardia. tendencias. Sin embargo, ¿cómo pueden los anunciantes dejar su huella en esta plataforma? La solución es sencilla: a través de TikTok Ads.


TikTok, en la era actual, se destaca como una de las redes sociales que ha mostrado un inmenso crecimiento. Cuenta con más de 3 mil millones de descargas y una base de usuarios que supera los 1,562 mil millones de usuarios activos mensuales, lo que garantiza un alcance incomparable para los anunciantes. Así se concibió el inicio de TikTok Ads; una plataforma paralela creada por la propia red social para proporcionar un refugio seguro a los anunciantes. En las secciones siguientes, profundizamos en todo lo que necesita saber sobre la publicidad en TikTok mediante TikTok Ads.


Una introducción a los anuncios de TikTok: TikTok Ads surge como una plataforma publicitaria desarrollada dentro de los límites de TikTok; permite a los usuarios lanzar campañas publicitarias desde la propia aplicación. Estas campañas abarcan varios tipos de anuncios interactivos, cada uno con una singularidad que se alinea con la esencia distintiva de esta red social. Emulando el formato intrínseco de la aplicación, los anuncios mostrados en TikTok Ads aparecen como videoclips verticales y concisos.


Una plataforma óptima para que los anunciantes lleguen a un público más joven y creen una interacción que asegure la visibilidad de su marca. De forma única y creativa, TikTok Ads ofrece varios tipos de anuncios que pueden incluir anuncios de pantalla completa, anuncios en carrusel o anuncios con botones de llamada a la acción. Al igual que cualquier vídeo compartido por un usuario en la plataforma, la duración de estos anuncios puede oscilar entre 5 y 60 segundos; Por lo general, debes comenzar invirtiendo $50 por día para una campaña de tamaño promedio.


Con TikTok Ads, las marcas ahora pueden segmentar su audiencia en función de objetivos específicos, incluida la edad, el género, la ubicación (e incluso los intereses), lo que los hace potencialmente más rentables que otros canales publicitarios si están bien orientados.



TikTok Ads: ¿qué es y cómo funciona? Primeros pasos:


Crea tu Cuenta en TikTok Ads

Para crear una cuenta en TikTok Ads, primero necesitas tener la aplicación de TikTok descargada y contar con una cuenta de anunciante. Si aún no la tienes, debes acceder a la sección de TikTok for Business y seguir las indicaciones para crearla.


Pasos para Crear tu Cuenta en TikTok Ads Manager:

Regístrate:


Accede a la página principal del administrador de anuncios de TikTok.

Rellena los datos solicitados.

Selecciona "Enviar Código" para recibir el código de verificación.

Finalmente, selecciona "Registrarse" para crear tu nombre de usuario.

Activa tu Cuenta:


Abre la cuenta dentro de la plataforma de TikTok Ads.

Completa los campos solicitados, incluyendo información de tu negocio, el país o países en los que opera, y la moneda de facturación.

Añade el nombre comercial de tu empresa, que debe coincidir con el nombre legal para evitar problemas en la verificación de la cuenta.



Completa la Información de tu Empresa:

Al iniciar sesión por primera vez, aparecerá un módulo emergente solicitando información detallada de la empresa, como:

Dirección registrada de la empresa.

Sitio web (el enlace debe cumplir con el formato "https://www.tiktok.com/" para ser aceptado).

Industria a la que pertenece la empresa.

Seleccionar el Método de Pago:


Puedes seleccionar el pago manual o automático. Sin embargo, el pago automático no está disponible en todos los mercados, por lo que debes asegurarte de su disponibilidad en tu región.

Envía la Información de tu Cuenta:


Una vez completados todos los campos obligatorios, selecciona "Enviar".

TikTok revisará y verificará tu cuenta, proceso que puede tardar hasta 24 horas.

Siguiendo estos pasos, podrás crear y activar tu cuenta en TikTok Ads, permitiéndote comenzar a aprovechar las oportunidades publicitarias que ofrece esta plataforma.



Cómo Crear la Primera Campaña en TikTok Ads

Una vez que hayas creado y verificado tu cuenta en TikTok Ads, el siguiente paso es crear tu primera campaña publicitaria. A continuación, te guiaré a través de los pasos necesarios para hacerlo:


1. Planificación de la Campaña:

Establece el Presupuesto: Decide si deseas asignar un presupuesto diario o mensual a tu campaña. TikTok recomienda un mínimo de presupuesto.


Define los Objetivos de la Campaña: Los objetivos se dividen en tres categorías: conocimiento, consideración y conversiones. Dentro de la categoría de consideración, hay varias posibilidades.


2. Creación de Grupos de Anuncios y Anuncios:

Presupuesto de la Campaña:


Decide si prefieres un presupuesto diario o mensual. TikTok recomienda un mínimo.

Objetivos de la Campaña:


Elige entre las categorías de conocimiento, consideración y conversiones, y selecciona el objetivo específico que mejor se adapte a tus necesidades.

Grupos de Anuncios:


Define las ubicaciones y segmentaciones de los anuncios. TikTok ofrece varias aplicaciones y páginas donde se pueden mostrar los anuncios, y puedes elegir configurarlas manualmente o dejarlas en automático.

Segmentación de Audiencia:


Puedes elegir entre tres tipos de audiencia y segmentaciones:

Audiencias propias: puedes crear una personalizada (cargando archivos, remarketing o interacción) o similar (look alike de una personalizada).

Ubicación geográfica.

Sexo, edad, idiomas, dispositivos, intereses, etc.

Tipo de Anuncio:


Selecciona el formato de anuncio deseado y sigue las indicaciones para completar la información requerida, como contenido, URL de destino y otros parámetros.


3. Verificación y Publicación:

Una vez que hayas completado toda la información requerida, activa el proceso de verificación.

TikTok revisará tu campaña y, una vez aprobada, se publicará automáticamente.

Siguiendo estos pasos, podrás crear tu primera campaña en TikTok Ads y comenzar a promocionar tu negocio de manera efectiva en esta plataforma.



Cómo Diseñar tus Anuncios en TikTok

Una vez que estés familiarizado con el proceso de creación de campañas en TikTok, es importante saber cómo diseñar los anuncios que formarán parte de tu estrategia publicitaria. TikTok ofrece especificaciones detalladas para imágenes y vídeos, asegurando así una alta calidad y compatibilidad con la plataforma y sus aplicaciones asociadas. Aquí te presento los parámetros que debes seguir para garantizar la calidad de tus anuncios:


Especificaciones de Imagen y Vídeo:

Relación de Aspecto: Se recomienda una relación de aspecto de 9:16, 1:1 o 16:9.

Resolución: La resolución debe ser de al menos 720px x 1280px para vídeos, y 640px x 640px o 1280px x 720px para imágenes.

Duración del Vídeo: Los vídeos pueden tener una duración de 5 a 60 segundos, aunque se recomienda especialmente entre 9 y 15 segundos.

Descripción: Se permite una descripción del producto o servicio anunciado de 12 a 100 caracteres de longitud.

Herramientas Creativas de TikTok para Empresas:

Página de Destino para Vídeo: Permite dirigir a los usuarios a una página específica después de ver tu anuncio.

Banda Sonora de Vídeo Inteligente: TikTok ofrece una selección de música de fondo adaptada al contenido de tu vídeo.

TikTok Ad Studio: Esta herramienta proporciona recursos adicionales para crear y personalizar anuncios de manera efectiva.

Vista Previa de Anuncios:

Después de crear tu anuncio, TikTok ofrece una función de vista previa que te permite comprobar que todos los parámetros estén configurados correctamente y visualizar cómo se mostrará en los dispositivos móviles.

Siguiendo estas especificaciones y utilizando las herramientas creativas proporcionadas por TikTok, podrás diseñar anuncios atractivos y efectivos que captarán la atención de tu audiencia en esta plataforma de redes sociales en constante crecimiento.


TikTok ofrece una variedad de tipos de anuncios para adaptarse a los diferentes objetivos y propósitos de la campaña publicitaria. Aquí tienes una descripción detallada de cada uno de ellos:


1. Anuncios In-Feed

Estos anuncios se muestran en el feed de TikTok, apareciendo entre los vídeos que los usuarios deslizan en la sección "Para Ti". Pueden ser vídeos, imágenes fijas o GIFs con enlaces que dirigen a páginas de marca.


2. Brand Takeover

Anuncios de 3 a 5 segundos que ocupan la pantalla completa cuando el usuario abre la aplicación. Pueden ser vídeos o imágenes estáticas, y permiten que el usuario haga clic en toda la pantalla. Debido a su prominencia, son más costosos y están limitados en disponibilidad.


3. Hashtag Challenge

Consiste en generar un desafío de hashtag que se promociona tanto orgánicamente como a través de publicidad. Es ideal para generar interacción con la marca y tiene un alto nivel de participación, con un engagement promedio del 17.5%.


4. Collection Ads

Este tipo de anuncio está en fase de prueba y consiste en anuncios In-Feed que llevan a los usuarios a una página de galería instantánea dentro de la aplicación, donde pueden explorar productos de la marca deslizando hacia los lados.


5. Anuncios TopView

Son los primeros anuncios que aparecen cuando un usuario abre la aplicación, ocupando toda la pantalla. Pueden ser estáticos o animados, y solo puede aparecer un anuncio TopView por día y país, lo que los hace costosos.


6. Brand Effect / Brand Lenses

Permite crear filtros, efectos o lentes de marca, similares a los filtros de realidad aumentada de Snapchat e Instagram. Los usuarios pueden utilizar estos efectos en sus propios vídeos, lo que aumenta el engagement con la marca de manera creativa.


Estos tipos de anuncios ofrecen diversas opciones para que las marcas puedan promocionarse de manera efectiva en TikTok, adaptándose a diferentes estrategias de marketing y objetivos de campaña.


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