.png){kind=small}
El color, más allá de su función estética, se convirtió en una herramienta de comunicación esencial para las marcas, capaz de expresar valores, conectar emocionalmente y hasta influir en decisiones de compra. Así lo demuestra la elección del verde azulado transformador como el color del año 2026, según WGSN y Coloro. Este tono, una mezcla entre azul oscuro y verde acuático, promete ser el protagonista de un período marcado por la redirección y la sostenibilidad. ¿Qué representa este color y por qué es relevante para las marcas que buscan resonar con un público cada vez más eco-consciente?
El poder de un color regenerador para la era del cambio
En un mundo que enfrenta retos climáticos cada vez más complejos, la sociedad y las marcas se ven en la necesidad de adoptar actitudes más responsables con el medio ambiente. El verde azulado transformador simboliza esta transición, evocando resiliencia, calma y restauración, en un contexto donde las viejas normas e ideas están siendo cuestionadas. La elección de este color no es fortuita; WGSN y Coloro lo presentan como una respuesta a la creciente demanda de consumidores que buscan alternativas más sostenibles y éticas.
Este color refleja una mentalidad que da prioridad a la Tierra, al tiempo que proyecta frescura y tranquilidad. Además, su creciente popularidad es un indicio de su aceptación entre los consumidores: las búsquedas de “verde azulado” aumentaron un 9% en el último año en Google Trends, mostrando un interés en este tono que simboliza un enfoque regenerativo y optimista hacia el futuro. Para las marcas, adoptar el verde azulado transformador en sus identidades visuales, productos o empaques es una manera efectiva de posicionarse frente a un mercado cada vez más sensible a la sostenibilidad.
Los colores clave de la temporada primavera/verano 2026
Si bien el verde azulado transformador es el protagonista, no es el único color en tendencia. WGSN y Coloro también seleccionaron una paleta complementaria que ayudará a las marcas a explorar diversas emociones y actitudes. Entre ellos, Electric Fuchsia, Blue Aura, Amber Haze y Jelly Mint emergen como alternativas poderosas y cargadas de significado.
Electric Fuchsia es un tono neón entre rosa y morado que conecta con una resistencia rebelde y una estética provocativa. Este color se relaciona con una actitud progresista y desafiante, ideal para marcas que buscan resonar con una audiencia más joven y disruptiva.
Blue Aura presenta una cualidad calmante y moderna. Con su azul grisáceo apacible, es un tono ideal para ambientes relajantes y productos de bienestar. Es un color que evoca la naturaleza y el equilibrio, apelando a consumidores en búsqueda de tranquilidad.
Amber Haze, un amarillo verdoso con un atractivo envejecido, sugiere una conexión con lo espiritual y ancestral. Es un color que invita a la introspección y evoca una estética orgánica, perfecta para marcas que buscan destacar la autenticidad y la sostenibilidad.
Jelly Mint es un tono verde brillante y jovial, cargado de nostalgia. Atrae a consumidores que valoran el escapismo digital y la diversión. Este color es una excelente elección para marcas que desean proyectar frescura y una actitud desenfadada.
La importancia del color en la estrategia de marca
En un escenario de exceso de estímulos y disminución de la atención, el color se convierte en un factor diferenciador clave. El 98% de los consumidores afirman que el color influye en sus decisiones de compra. En este contexto, cada tono se convierte en una oportunidad para fortalecer la identidad de marca y conectar emocionalmente con los consumidores.
El verde azulado transformador, al igual que los otros colores en tendencia, ofrece a las marcas la posibilidad de ser reconocidas no solo por su estética, sino también por los valores que transmiten. En una era en la que los consumidores buscan empresas responsables y comprometidas con el medio ambiente, el color puede ser la puerta de entrada a una relación más significativa y duradera con el cliente.
Cómo aplicar estas tendencias desde la agencia
En Faier, estamos comprometidos en transformar y evolucionar las identidades de marca de nuestros clientes, entendiendo que el color y las tendencias son esenciales para comunicar valores y generar conexiones genuinas. A través de un análisis profundo de cada marca y sus objetivos, utilizamos el color no solo como un elemento estético, sino como una herramienta estratégica para conectar con el público de forma auténtica y significativa.
Trabajamos para que cada identidad visual sea única, reflejando los valores y las aspiraciones de nuestros clientes, creando marcas que resuenen y perduren.
Fuente: WGSN
Art by: Lena Charobay
Cami Elkin
Creative Director, FAIER Digital Agency.
// Suscribite a nuestro newsletter para estar al tanto de las novedades del mundo digital //
Comments